合肥新闻
当前位置: 主页 > 体育新闻 >

赛场分级:优爱腾的存量竞争,搜狐视频、芒果TV的增量竞争

时间:2019-09-27 18:03:32

夫妻乐园扎记,河南大学教务系统,359,双色球2015152,诺夏微博,霸吻妖孽小丫头

赛场分级:优爱腾的存量竞争,随州那个医院能治癫痫?搜狐视频、芒果TV的增量竞争刘旷???10小时前???娱乐从量级来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活跃用户量级已过亿,而芒果TV和搜狐视频还是千万级别。

编者按:本文来自微信公众号“刘旷”(ID:liukuang110),作者刘旷公众号,36氪经授权发布。

智能手机已经形成了“T”形格局,华米Ov苹五家厂商占据了八成以上的市场份额;在线视频行业的格局虽不似智能手机这般极端,却也逐渐分出了不同的梯队。

从量级来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活跃用户量级已过亿,而芒果TV和搜狐视频还是千万级别,五个平台更适合划分成两个梯队进行比较。

优爱腾前方收割热度,搜芒后方收割流量

据易观千帆数据,优爱腾三个平台去年下半年的月活跃用户或增长放缓,或出现负增长。其中,爱奇艺半年中增长不过百万;腾讯视频去年12月的月活跃用户数量相比同年6月下降了1千万;而优酷虽然下半年中有几个月出现了千万级别的增长,但12月又迅速跌了下去。

反观芒果TV和搜狐视频两个平台去年下半年一直保持着稳定的增长。其中,芒果TV去年12月份的月活跃用户为8004.4万,半年时间里翻了一倍;搜狐视频的增长幅度虽然不大,但半年中也增加了700万月活跃用户。

去年整年话题最高的综艺或剧集均来自优爱腾三个平台,但出现明显增长的是芒果TV和搜狐视频等腰部平台,意味着在线视频行业的竞争已武汉重点癫痫医院经逐渐分化出了两个不同的战场。优爱腾三个头部平台由于用户增长已经趋近天花板,受流量红利的影响非常明显,随着流量红利期结束已经进入了存量竞争。

结合现在所有视频平台都采取利用独家资源吸引用户的策略来看,增量速度与活跃用户、或者说付费会员的重合度高低也有关系。优酷去年下半年出现过高增长,说明优酷与其他视频平台的活跃用户重合度还未达到饱和状态;爱奇艺、腾讯视频两个平台则相反,由于与其他视频平台的活跃用户重合率非常高,活跃用户增长已经十分疲软。

与优爱腾三家相比,月活跃用户处在千万级别的芒果TV和搜狐视频还有非常高的增长空间,仍然是增量竞争。不过,需要注意的是,以前提到增量一般指注册用户,但注册量再庞大,也会存在很多休眠用户,存量期用户衡量增量以活跃用户为准更适合。

此时,再联系去年各大视频平台的布局,可发现不同增长情况的背后,两个不同的战场的发力的重点也完全不同。

优爱腾的存量竞争:爆款与独播内容刺激会员消费

优爱腾去年在版权内容和自制内容上有高额投入,爱奇艺尤甚,不仅购买了大量电视剧的版权,去年上映的独播郑州癫痫服务最好的医院是哪家剧和自制剧的数量也达到了186部。

高额版权投入让优爱腾三个平台去年频频出现爆款,比如《延禧攻略》、《镇魂》、《扶摇》等热播剧;比如由《偶像练习生》和《创造101》带起的偶像养成综艺从去年一直延续今年,继爱奇艺上线《青春有你》之后,优酷近日也推出《以团之名》,加入到偶像养成类综艺的竞争当中。据艺恩数据,《偶像练习生》第二季,暨《青春有你》虽然上线延期,但上线一个月后播映指数也进入了前三名。

以热门综艺和热播剧为基础,优爱腾等平台去年在会员付费服务方面有了非常多的尝试,通过提前看下周内容、提前看第二天内容、提前看完一周内容、独享热门综艺衍生节目的会员权益激励用户消费。换而言之,优爱腾三大平台已经从争夺增量转向了挖掘用户消费潜力。

尽管去年下半年三大头部平台的月活跃用户增长放缓,但大手笔制作带来了非常可观的效益,会员付费增长迅速。其中,爱奇艺的订阅会员规模在去年第四季末达到了8740万,占比高达98.5%,几乎是全员付费,全年会员收入达到了106亿。优酷和腾讯还未公布最新的会员付费情况,但也应与爱奇艺旗鼓相当。

本文地址:http://www.astonglobal.net/caijing/369285.html 转载请注明出处!

------分隔线----------------------------