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中小企业遍地开花深度分析佛山卫浴行业现状

时间:2019-05-28 18:36:19

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中小企业遍地开花 深度分析佛山卫浴行业现状

2009-10-31 00:00:00

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卫浴行业,目前不缺国际品牌,也不缺国内品牌。但为数众多的中国卫浴企业,年销量过亿的品牌却屈指可数,大多数企业则迟迟无法顺利扩大生产规模。原因何在?  本期特别策划,以佛山卫浴产业为样本,从行业、企

     卫浴行业,目前不缺国际品牌,也不缺国内品牌。但为数众多的中国卫浴企业,年销量过亿的品牌却屈指可数,大多数企业则迟迟无法顺利扩大生产规模。原因何在?

本期特别策划,以佛山卫浴产业为样本,从行业、企业、市场等方面入手,研究中国卫浴行业的发展历史,企业的产品、生产规模,品牌与人才观念,营销模式的确立和终端市场的销售情况,以期找出限制中国卫浴产业发展的原因,为卫浴企业的发展提供有益的参考。

政府行为

政策鼓励:中小企业如雨后春笋

目前,佛山大大小小的卫浴企业,包括家庭作坊,总数高达6000余家。这与佛山市政府的鼓励政策密不可分。随着市场经济的深入发展,政府逐步放松对中小企业发展的限制,加快中小企业发展,成为政府的共识。

据悉,目前在佛山,家庭作坊式的生产、季节性的生产、传统手工制作型生产等,都可以开展,卫浴企业在佛山铺天盖地、遍地开花,政府对于企业不设任何限制,能办什么企业就办什么企业,微型企业可以不登记,也可以不收税费,待发展到一定规模再办理相关手续。这虽然降低了中小型企业的老年人癫痫疾病的护理方法有哪些发展阻力,但也为市场留下了日后规划整合的隐患。

所以,政府除了减少中小企业的发展阻力,也要重视对中小企业的技术改造,解决中小企业融资难的问题,建立一个多元化的中小企业服务体系。现在,佛山政府对中小企业财政资助力度正逐步加大。

企业规模

12亿与5000万:行业品牌挤压中小企业

樊先生在卫浴行业做了7年销售,说起卫浴行业的现状,他很感慨。"2008年,箭牌销售额约12亿元,法恩莎、惠达也有7亿元,而普通的卫浴企业,却面临营销之难,2007-2008年,以往的区域促销方案已经不再适用,很多企业的年销量维持在5000万元左右。"

上世纪80年代,中国卫浴市场开始起步,20多年间,国外品牌如日本的TOTO、美国的科勒和美标、德国的杜拉维斯和汉斯格雅、西班牙的乐家各领风骚,台资企业也一度兴旺,在此期间国内企业也渐渐形成了一批知名品牌,如箭牌、法恩莎、安华、东鹏洁具、鹰卫浴、惠达等。

而业内的中小企业,日子并不好过。"卫浴行业的专业化趋势,已经很明显。陶瓷卫浴、休闲卫浴,都有了代表企业、代表品牌。一些中小企业起步比较晚,错过了发展机遇,再开拓市场就难了。现在,卫浴经销商经过市场长时间的自然淘汰,每个专业卖场内都形成了3-5个大经销癫痫病有什么好的中药商,这些经销商一般都在经营知名品牌。"樊先生说。

中小企业现状

OEM消化产能:沦为别人的加工厂

经营淋浴房的甲先生与经营洁具的乙女士碰面,交换名片后,乙女士表示,较近正在寻找一家沐浴房产品的配套。甲先生当即回应:"我们的产品质量没问题,有机会请到我们工厂考察,希望有机会合作。"

这种"合作",每天都在卫浴行业上演。卫浴行业综合配套产品涉及的行业太多,有家具、陶瓷、五金、电子、玻璃等,需要企业之间跨行业合作。

而部分企业缺少自主流通渠道,则依赖其它企业贴牌。卫浴行业的大经销商很快看到其中的利润空间,也在注册自己的品牌,然后联系企业贴牌。

缺乏品牌优势的中小企业,大多选择了与品牌企业合作。"苹果目前基本不做国内市场武汉癫痫病医院哪里比较好了,为三家知名行业品牌贴牌,消化了90%以上的产量。很多企业根本不去开发国内市场,而所谓外销,也是贴牌。"樊先生说,残酷的市场竞争,销售渠道短板,无自主品牌,令众多中小型卫浴企业沦为别人的加工厂。

 

现 状 篇

"中国卫浴行业还没有大企业,品牌仍有更大的发展空间。"箭牌卫浴董事长谢岳荣认为,卫浴行业品牌尚需发展。

而与那些动辄以亿元为单位计算销量的业内品牌相比,数量众多的中小企业却深感卫浴行业发展之难。

近几年,佛山中小企业建立的速度如雨后春笋般快速发展,一时间密密麻麻,遍布佛山。美国华尔街金融风暴来袭,让一部分正在适应市场的中小企业纷纷倒闭。如果说大型企业是经济的骨架,那么中小企业就是经济的细胞,这一次金融危机令中小企业发展遭遇严重挫折,但同时也给佛山全方位思考卫浴产业布局,提供了契机。

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