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订货会传递品牌声音橱柜企业减少冗长渠道链

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订货会传递品牌声音 橱柜企业减少冗长渠道链

2014-04-03 09:40:20

来源:互联网

 

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迎着三四月的春风,橱柜产品促销活动又起苗头。加上橱柜行业今年利好消息不断,各企业更是鼓足了劲。不过,活动频频背后的目的,是为了抢占市场份额、或拓展销售渠道、或仅仅为了眼球经济、又抑或是行业“潜规则”逼出来的跟风?活动过后,又有多少实质效果,恐怕很多橱柜企业也难以说清。

【中国建材网】迎着三四月的春风,橱柜产品促销活动又起苗头。加上橱柜行业今年利好消息沈阳治疗癫痫最好方法不断,各企业更是鼓足了劲。不过,活动频频背后的目的,是为了抢占市场份额、或拓展销售渠道、或仅仅为了眼球经济、又抑或是行业“潜规则”逼出来的跟风?活动过后,又有多少实质效果,恐怕很多橱柜企业也难以说清。

价格战持续白热化

价格战的持续白热化,产品更新换代的频率也是从未放慢,橱柜行业的各个企业主在新的机遇面前也必须面对更激烈的竞争。销售渠武汉治疗癫痫病专科医院道在不断变更,经销商的忠诚度问题也一直是块心病。

世界上没有无缘无故的忠诚,更别说以利润为主导思想的商人。一切新状况促使各个橱柜企业不得不想着法子,来巩固辛辛苦苦得来不易的成果。有些大牌橱柜企业纷纷实行渠道扁平化,意图减少产品流通环节,直接掌控终端市场,订货会就是橱柜企业常用的一种方式。

有些橱柜企业则因为经营理念的最新的抗癫痫药不同,或是鉴于前期投入资金的考虑,或是产品市场定位的差异,这些不适合扁平化的企业只能另谋出路,例如举办经销商订货会之类昆明癫疗法军海劯癫攻勊,用种种优惠政策吸引经销商订货,有些企业更是出手大方,除了订货优惠,还有抽奖,订货三万元以上就有资格参加,奖品更是不含糊,连奔驰车都有,总之用种种手段促使经销商多下单。

利于传播品牌声音

业内人士认为,橱柜厂家通过新品订货会等活动方式,与客户面对面交流,具有更实际的推广作用,也更利于传播品牌的声音。如今橱柜产品更新换代速度飞快,厂家一旦开发新品就要以较快的速度广而告之,满足客户上市新品的需求,而新品订货会的方式更直接,让经销商可以亲眼看,亲手摸,实际感受一下新品的效果。这种方式也能够更好地互相交流,减少冗长渠道链造成的信息错误。

同时,通过新品订货会等活动大张旗鼓地向外界发出企业的声音,其实也是为了证实企业的实力。有业内人士称,目前其他很多企业都在举办这类活动,如果他们不举办就有可能被质疑企业实力,所以,举办新品订货会等活动似乎已经成为一种行业“潜规则”。

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